Hervis, retailerul specializat în articole sportive, își oprește activitatea din România. După o perioadă marcată de pierderi uriașe, rețeaua de 49 de magazine va fi vândută antreprenorului Sven Voth, iar unitățile vor fi rebranduite sub numele Sports Direct. Decizia marchează retragerea grupului austriac Spar din piața locală.
Mutarea vine în contextul unei reorganizări la nivel de grup, prin care Spar își regândește prezența regională și își reevaluează prioritățile comerciale. Vânzarea operațiunilor din România și schimbarea brandului din magazine reprezintă pasul prin care rețeaua locală intră într-o nouă etapă, sub o altă identitate.
Hervis părăsește România: ce se întâmplă cu rețeaua de magazine
Potrivit informațiilor anunțate, toate cele 49 de locații vor trece printr-un proces de preluare și vor fi operate sub marca Sports Direct. Aceasta înseamnă că denumirea și identitatea vizuală ale unităților vor fi schimbate, odată cu transferul către noul proprietar, Sven Voth. În esență, consumatorii vor regăsi aceleași spații comerciale, dar cu altă firmă la intrare.
Decizia de a închide activitatea sub brandul Hervis pe piața locală este strâns legată de contextul financiar: compania a traversat o perioadă dificilă, marcată de pierderi, iar strategia grupului-mamă a fost reorientată către piețele considerate centrale. În perioada următoare, magazinele din România vor fi reamenajate gradual pentru a reflecta noul brand, astfel încât trecerea să fie vizibilă pentru clienți.
Retragerea din România se înscrie într-un plan mai amplu al grupului Spar de a se concentra pe piețele principale, respectiv Austria, Slovenia și Croația. În același timp, direcția aleasă reflectă o delimitare față de piețele considerate „orientate spre modă”, precum România și Ungaria, care s-au îndepărtat de activitatea de bază a companiei.
Ce spune conducerea despre decizie
Conducerea Hervis a explicat public rațiunea din spatele mutării, subliniind focalizarea pe piețele-cheie ale grupului și nevoia de eficiență în actualul context regional.
„Piețele orientate spre modă din Ungaria și România s-au îndepărtat de afacerea noastră principală. Odată cu vânzarea Hervis România și Hervis Ungaria, ne concentrăm toată energia pe consolidarea profilului pe piețele noastre principale”, a declarat Ulrich Hanfeld, directorul general al Hervis.
Din perspectiva consumatorilor, impactul imediat se va vedea la nivel de denumire și identitate a magazinelor, care vor trece la Sports Direct. Pentru angajați, procesul de schimbare presupune adaptarea la procedurile noului operator; detalii punctuale privind structura echipelor sau calendarul complet al rebranduirii nu sunt precizate în materialul disponibil.
Schimbarea proprietarului și a mărcii aduce după sine și o reconfigurare a poziționării comerciale. În timp ce Hervis iese din România, portofoliul și politica de preț aferente Sports Direct se vor reflecta progresiv în ofertele din magazinele actuale. Clienții vor observa treptat noile elemente de identitate, pe măsură ce unitățile sunt reamenajate și comunicarea vizuală este actualizată.
Contextul regional rămâne unul competitiv, iar decizia grupului Spar de a-și consolida prezența pe piețele de bază arată o prioritizare clară a resurselor. În România, transformarea celor 49 de magazine în Sports Direct marchează o schimbare vizibilă în peisajul retailului sportiv, cu efecte directe în modul în care consumatorii se vor raporta la oferta de echipamente și îmbrăcăminte sport.